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苏州化妆培训浅述大白兔唇膏
- 2018-10-29 -

在行业竞争日益激烈的背景下,伴随着老品牌的跨界创新合作,为老品牌的发展赋予了新的意义,是产业转型升级的有益尝试。苏州化妆培训表示继泸州老窖推出香水后,六神推着鸡尾酒,大白兔推出润唇膏,马应龙推出眼霜,一些网友顿时坐不住了,呼吁老干妈顺应而生推出腮红,事实上,老干妈近日并没有闲着,而是悄然“进入”了时尚界。


那国货老品牌推出时尚定制产品,虽然它可以满足人们的好奇心,但它能带来业绩提升吗?下面跟着中苏焕彩美容美甲苏州化妆培训一起来分析分析:


随着“95后”和“00后”成为越来越多的消费主力军,传统品牌已经开始改变遵守规则的路线,积极融入年轻消费圈。此前,很多品牌都开展了跨界创新,如泸州老窖的香水,六神鸡尾酒······


而近日,又有两个传统品牌创造了“跨界”。一个拥有我们童年回忆的大白兔奶糖,推出了唇膏,另一个是马应龙,推出了眼霜


大白兔推出奶糖味唇膏


9月20日上午,在天猫开售。售价为2支78元,限量920支。然而据新闻晨报报道,有网友发现,这款产品几乎开售几秒就被抢光了,而且很快二手平台上就炒到160元。



中苏焕彩美容美甲苏州化妆培训发现,这是本月初,冠生园的大白兔奶糖和上海家化联合有限公司旗下的美加净跨界合作,宣布推出的联名款。

根据美加净的说法,这种糖果味润唇膏主要由乳木果油,橄榄油,甜杏仁油和其他食品级植物提取物组成,更融入了牛奶精华,值得注意的是,该产品被明确标记为“非食品,不可食用”。

如果说“奶糖行业的去做唇膏”是合理的,那么近几天另一个传统品牌的跨境经营可以说跨的有点大。


马应龙跨界化妆品

9月18日,马应龙药业集团有限公司(600993.SH,以下简称“马应龙”)宣布,公司计划建立一家大型保健公司,提供功能性化妆品,功能性食品,婴儿和肛肠护理产品。该合资公司将由马应龙,宁波梅山保税港区华翰裕源股权投资合伙企业和武汉同信健科技服务合伙企业共同成立,注册资金5000万元。其中,马应龙投资现金为人民币3200万元,持有64%的股份。

痔疮膏是马应龙的拳头产品。根据中康信息“2017年痤疮药物市场竞争情况”,2017年国内零售终端痤疮药物市场,马应龙的份额为49.6%,继续保持市场的岭先地位。其子公司目前控制和经营37家肛肠专科连锁医院和肛肠诊所。

事实上,马应龙长期以来一直参与美容和护肤领域。网上一直在传播马应龙的痔疮霜祛黑眼圈功效明显。 2009年,公司推出手款眼霜“马应龙八宝眼霜”,开发了功能性产品,如祛眼袋和黑眼圈。后来,推出了面部护理套装。



然而,经过近十年的运作,马应龙八宝眼霜一直不温不火。

马应龙在公告中表示,公司成立了大型健康公司,主要是为了促进公司的转型升级。该公司的年中财务报告显示,2018年上半年,马应龙的收入同比增长37.10%。扣除非经常性损益后,净利润也增加了14.59%,但净利润大幅下降41.13%至1.03亿元。还是给这家公司带来了转型的压力。


真的跨界还是搞噱头?

在看了大白兔和马应龙的跨界产品后,一些网友表示他们正在等待老干妈的腮红亮相。

虽然腮红没有出现,但苏州化妆培训注意到老干妈近日并没有闲着,实际上却悄然“进入”了时尚界。

几天前,一些网友发现,在纽约时装周上出现并印有“老干妈”标志的毛衣悄然登上了他们的网店。 “老干妈”推出了“99瓶老干妈+ OC定制卫衣”报价1288元,以及满1999送OC定制卫衣,满999送OC定制围裙等活动。



目前,老干妈推出的卫衣套装已售罄,月销量保持在10笔。除了老干妈外,同时出现在2019年春夏纽约时装周并推出了定制潮流的跨界单品,包括云南白药,双妹,康师傅涵养泉等。


事实上不难发现今年有很多传统品牌从事“跨境”活动:

在今年情人节前,作为中国四大名酒之一,“泸州老窖”推出了同名香水,以吸引眼球。这款香水采用水晶玻璃瓶包装,并用淡粉色礼盒包装。虽然它仍然在其官方网站上展示,但它不再单独出售,而是与果酒一起出售。

中苏焕彩美容美甲苏州化妆培训表示近年来,老品牌一直在朝时尚化和年轻化发展,通过全线努力适应消费者的需求。


苏州化妆培训表示除了迎合潮流,创新,传统的老牌跨界背后或许还有来自业绩的压力。着名经济学家宋清辉曾对媒体表示,近年来,在产业转型升级和行业激烈竞争的背景下,许多“老品牌”纷纷寻求跨国创新,以获取新的利润空间。